撰稿 / 苏晓江（媒体人） 编辑 / 柯锐 校对 / 赵琳

　　高露洁多款“心机商标
”被宣告无效
。

　　据新京报报道
，根据国家知识产权局商标局公布的“心机商标 ”治理信息，截至7月25日 ，共新增69个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标
”
，“高露洁劲白”“高露洁 劲白 COLGATE ”“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE
”“高露洁冰爽劲白”等多款文字、图形商标在列。

　　根据国家知识产权局商标局网站“心机商标 ”治理专栏公示内容，该局对个别经营主体违规利用注册商标欺骗误导公众 、损害消费者合法权益
、破坏公平竞争市场秩序的问题高度重视 ，依法依责对“心机商标
”持续加大处置力度
，开展专项治理 。

　　2026年5月27日，高露洁上述4款商标均被国家知识产权局商标局“依职权无效宣告” ，近来 商标状态显示为“注册商标被撤销 ”
。截至近来 
，被国家知识产权局商标局网站公示宣告无效的“心机商标”共1596件，新增69件 ，其中就包含高露洁的上述商标。

　　普通消费者买东西，大多不会专门去查商标注册信息
，而基本都是靠印象、靠包装 、靠名字来判断 。商标里带“劲白
”“冰爽”字样，消费者自然就觉得这牙膏去渍效果好
、用着清凉
。如果这些词名不副实 ，那就不是正常营销
，而是误导消费者。

　　这样的“心机商标 ”多了，久而久之 ，消费者买东西就会感到不踏实
，看到“XX白
”得琢磨，看到“XX强效”也得犹豫 。而消费本该是简单快乐的事 ，这样的“心机 ”要不得
。

　　而这样的“心机商标
”
，也对那些诚实的企业不公平。后者踏踏实实搞研发、控品质，成本都砸在产品和用户身上 ，结果可能输给那些“心机”商家 。时间一长
，会形成“劣币驱逐良币 ”，行业的氛围会被带偏 ，导致商家纷纷去琢磨“取名
”，而不是打磨品质
。

　　近年来
，越来越多的“心机商标”被曝出。一些商家打商标“擦边球 ”误导消费者，如“手打挂面
”实际是机器生产的 ，“手打”只是商标名称；“山里来的土鸡蛋 ”中
，“山里来的土”是商标，而非鸡蛋的真实来源 。

　　商标制度本身是保护创新 、维护公平 ，不是给投机者当跳板的。如果“心机商标
”没人管
，那商标注册制度就成了摆设，公信力也会慢慢被消磨掉
。消费者不信品牌 ，企业不敢投入
，到最后，可能形成多输局面。

　　刻意利用注册商标进行引人误解的宣传 ，本质是一种不正当竞争行为 。这些具有误导性的商标损害了消费者权益
，并破坏了公平竞争的市场环境
。

　　所以，国家知识产权局主动出手 ，整治“心机商标”，非常必要。监管的目的
，重在把赛道清干净，让企业在同一条起跑线上比拼实力 。

　　当然 ，“心机商标 ”的治理不能一阵风
，而需要常态化
。只有当商标回归它本该有的样子，市场才能回归良性竞争。