从商超健康食品专区到职场人群常备睡眠减脂产品 ，从线上的健康服务订单到线下的健康养生活动……随着居民健康意识持续增强
，健康消费逐步从可选消费转变为热门需求。

　　健康消费热潮的背后，是全民健康理念的更新 。过去 ，人们对健康的关注多集中在“病后治疗”
。如今，“治未病 ”理念深入人心
，消费重心前移至日常预防、主动养护层面，推动健康消费市场实现结构性升级。

　　需求向新 ，为健康消费增长提供内生动力 。需求之“新
”体现在健康消费深度融入百姓日常。当下
，消费者选购食品时越发关注配料成分，更倾向选取 低糖 、低脂
、有机的健康品类
。智能手环、监测手表等可穿戴设备广泛普及 ，助力大众实时监测身体指标
，让常态化健康管理成为生活新风尚。需求之“新”，还体现在年轻群体成为健康消费主力 ，催生个性化 、多样化消费需求 。多元细分的健康新需求
，是居民消费升级的生动体现，也是扩大内需、培育新型消费的重要增长点
。

　　供给创新 ，为健康市场升温提供有力支撑。过去
，健康管理受限于医疗资源的时间与空间约束 。如今，智能手表
、智能手环等可穿戴设备实现无感化健康监测 ，线上问诊、电子处方 、慢病管理平台让优质健康服务下沉到家庭，AI健康评估
、数字疗法等新业态创造出更为多元、智能和便利的消费场景
。从地方落实层面讲
，山西 、吉林等省份着重强调培育壮大健康管理
、康复疗养等健康消费；北京注重丰富定制化体检消费供给。从上到下，一系列政策的落地实施 ，正有效激发和释放健康消费潜力 。

　　也要看到
，健康消费作为新兴领域，还存在虚假宣传、过度营销 、“伪健康 ”产品泛滥等问题 ，破坏市场生态环境
。为此
，要坚持综合施策，通过完善配套政策
、优化产业结构、健全监管体系等多重举措 ，全面提升健康产品与服务的供给质量
，让健康消费成为消费领域的“新主角”。

（文章来源：经济日报）